Nowa strategia CD Projektu – rozejść się, wszystko jest ok

Komunikacja i marketing, czyli mniej bajek, więcej konkretów

Ważne zmiany zajdą też w kwestii komunikacji i marketingu. Bez zaskoczenia studio chce, aby kolejne akcje promocyjne były krótsze (w przeszłości Marcin Iwiński często chwalił to co Bethesda zrobiła z Falloutem 4). Jednocześnie mamy się spodziewać tego, że studio będzie promować swoje tytuły treściami bezpośrednio z gry, a nie materiałami koncepcyjnymi. Dotyczy to wszystkich platform. Koniec z reklamowaniem nowych produkcji tylko na drogich PC-tach. Większa transparentność na pewno się przyda, zwłaszcza po rozczarowaniu konsolowymi wersjami Cyberpunka 2077. Nowa strategia komunikacji nie oznacza jednak, że gry będą zapowiadane krótko przed premierą. CD Projekt nie wyklucza pokazywania teaserów na wczesnym etapie produkcji. Myślę, że to ukłon w stronę inwestorów, którzy chcą wiedzieć nad czym pracuje spółka. Graczom raczej nie spodoba się długi okres między lakoniczną zapowiedzią, a pełną kampanią marketingową.

Pracownicy wychodzą na pierwszy plan

Mam spory problem z kolejnym punktem strategii. Opiera się on na inwestycjach w pracowników. CD Projekt chce aktywnie działać na rzecz minimalizacji stresu i zapobieganiu wypaleniu. Studio ma być miejscem komfortowym i tolerancyjnym dla wszystkich. Nie ma też zabraknąć ambitnych projektów i rozwoju zawodowego. Trudno jednak wskazać na konkretne działania. Zarząd mówi o większej otwartości kadry managerskiej na podwładnych czy zwiększonej liczbie inicjatyw, np. warsztatów dla pracowników dot. zdrowia psychicznego. W wielu miejscach prezes spółki podkreślał, że studio już te rzeczy robi. Trudno więc wskazać na nowe działania. Najważniejsze jednak, że brakowało deklaracji w sprawie największego problemu, a więc nadmiernego crunchu. Na razie więc postrzegam to jako PR-owa zagrywka skierowana w stronę pracowników (obecnych i potencjalnych), którzy mogą mieć wątpliwości co do sytuacji w firmie.

Digital Scapes, czyli ekspansja na Kanadę

Płynnie przechodzimy do tematu inwestycji w nowe talenty, które są niezbędne do rozwoju studia. Najważniejszym krokiem jest tutaj przejęcie kanadyjskiego Digital Scapes. Można powiedzieć, że to najbardziej polska ekipa za granicą naszego kraju. Przy jej powstaniu udział miał Techland, którzy przez długi czas współpracował z zespołem. Odpowiadał za sieciowe elementy Dying Light oraz Dying Light: Bad Blood. W 2018 roku Digital Scapes związało się z CD Projektem, dla którego również przygotowywało rzeczy związane z trybem wieloosobowym. Współpraca okazała się na tyle owocna, że polskie studio zdecydowało się kupić Kanadyjczyków. Tym samym oficjalnie możemy mówić o CD Projekt RED Vancouver. Dla spółki to otwarcie są na kanadyjski rynek, pełen doświadczonych deweloperów i pozyskanie zespołu specjalizującego się w rozgrywce wieloosobowej. Co najważniejsze, zmienia się też podejście spółki do przejęć. Wcześniej zarząd niechętnie patrzył na takie możliwości rozwoju (kupno Strange New Things miało być jednorazową okazją), a dzisiaj otwarcie mówi, że widzi w akwizycjach możliwości rozwoju.