Netflix reaguje na odpływ subskrybentów. Platforma szykuje zmiany w ofercie filmowej

Od samego początku Netflix budował swoją filmową bibliotekę w oparciu o mniejsze produkcje, które nie miały stać się wielkimi hitami. Dopiero z czasem platforma zdecydowała się zainwestować w dział filmowy i rozpoczęli współpracę ze znanymi reżyserami oraz aktorami i aktorkami. Obecnie serwis oferuje kilka wysokobudżetowych tytułów rocznie, które z powodzeniem można byłoby umieścić w kinowym repertuarze, oraz setki najróżniejszych średnio i niskobudżetowych tytułów. Firma zmaga się obecnie z utratą subskrybentów, a prognozy na kolejny kwartał bieżącego roku nie są optymistyczne. Netflix podjął więc kolejne decyzje, które mają zmienić postrzeganie platformy w oczach widzów.

Pierwszym krokiem było rozpoczęcie testów opłat za dodatkowe profile, które mają przeciwdziałać współdzieleniu kont. Jak donoszą subskrybenci z Peru, wdrożone przez Netflixa nowe zasady nie wyszły najlepiej i można je z łatwością obejść. Kolejnym punktem zmian na liście firmy jest uruchomienie transmisji na żywo, oraz wprowadzenie niektórych ze swoich filmów ekskluzywnie do kin. Łączy się to z nowymi zapowiedziami, w których platforma chce skupić się na tworzeniu większych i lepszych jakościowo filmów, przy jednoczesnym zmniejszeniu liczby premier. Dotyczy to przede wszystkim produkcji z mniejszymi budżetami, bez potencjału na wielomilionową widownię.

Zalążek tych zmian zobaczymy już podczas tegorocznego okresu letniego, w którym pojawi się kilka ekscytujących i wysokobudżetowych filmów od Netflixa. Pierwszym z nich będzie Pajęcza głowa od reżysera Top Gun: Maverick, a pod koniec bieżącego miesiąca otrzymamy również komedię akcji The Man from Toronto z Kevinem Hartem i Woodym Harrelsonem. Blockbustera z prawdziwego zdarzenia nie zabraknie także w lipcu, kiedy pojawi się The Gray Man od braci Russo. Budżet filmu to około 200 milionów dolarów, tym samym jest to nowy rekord najdroższej produkcji platformy.

Dywizji odpowiedzialnej za oryginalne filmy prowadzonej przez Scotta Stubera przyświeca jeden cel – większe, lepsze, mniej, co odnosi się do jeszcze większych i lepszych filmów, ale przy mniejszej liczbie premier. Nie oznacza to jednak, że Netflix przestanie produkować mniejsze filmy, ale niektóre tytuły nie będą skierowane do masowego odbiorcy, ale bardziej niszowe i będą zaspokajać potrzeby konkretnej grupy odbiorców. Dodatkowo pozwoli to firmie na zmniejszenie swojej kadry kierowniczej, a co za tym idzie zwężenie całego łańcucha produkcyjnego wewnątrz platformy.

Nie oznacza to jednak, że na Netflixie zaczną pojawiać się głównie wysokobudżetowe produkcje. Zmiana będzie bardziej subtelna i firma zamiast zlecić produkcję dwóch filmów po 10 milionów dolarów, zrobi jeden za 20 mln dolarów. „Celem będzie stworzenie najlepszej wersji czegoś, a nie taniej ze względu na ilość” – przyznał jeden z informatorów serwisu The Hollywood Reporter.

W Netflixie są zgodni, że era kosztownych projektów dobiegła końca. „Ta tendencja do robienia czegokolwiek, aby przyciągnąć talenty i dać im pełną swobodę kreatywną, odchodzi” – wyznał jeden z informatorów. Za przykład podano Irlandczyka Martina Scorsese, który kosztował aż 175 milionów dolarów. Firma chce postawić teraz na większą dyscyplinę i nie inwestować ogromnych pieniędzy w ryzykowne projekty, byle tylko przyciągnąć do siebie znanych twórców.