Tysiące fanatyków serii FIFA o tym marzyło, ale wylosowany został właśnie on. Joe Embling, 18-letni mieszkaniec Swindon pobił rekord Guinnessa w długości nieprzerwanej gry w FIFA 10. "Jestem wielkim fanem serii. Przed próbą porządnie się wyspałem. Teraz rekord Guinnessa należy do mnie" - mówił uszczęśliwiony Anglik tuż po udanej próbie.
Do 24-godzinnego kopania wirtualnej piłki doszło na londyńskim dworcu kolejowym Victoria. Akcja została zorganizowana przez Electronic Arts. Był to bowiem element promocji gry, a konkretnie jej trybu sieciowego. Embling został wybrany spośród wielu chętnych. "Jestem bardzo szczęśliwy, że to właśnie mnie wyselekcjonowano. Nie mogłem się doczekać, by wziąć w tym udział" - komentował.18-letni mieszkaniec Swindon przez całą dobę grał w konsolową wersję FIFY 10. Wyczyn ten, będący elementem akcji promocyjnej gry, trafił do Księgi Rekordów Guinnessa.